El estudio denominado "Cambio de la conducta y el lado emocional negativo” (Investment Behavior and Negative Side of Emotion) fue desarrollado por 5 investigadores liderados por Baba Shiv, profesor de Mercadotecnia en la Universidad de Stanford. Esta investigación que apareció publicada en Psychological Science, una conocida revista de psicología, se plantea una pregunta fundamental : ¿Es posible que bajo ciertas circunstancias las lesiones en el cerebro puedan beneficiar al ser humano en la toma de mejores decisiones?.
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El estudio fue realizado en un grupo de personas con diversos daños en la corteza insular izquierda, el sistema somato sensorial, la corteza frontal y con formación de amígdalas. Todos considerados, desde una perspectiva médica, con afecciones que pueden indicar limitaciones en el comportamiento y el raciocinio. A cada una de las personas con estas lesiones cerebrales se le entregó una cantidad de dinero para apostar a adivinar el resultado de una moneda lanzada al aire. En este grupo también participaban personas con cerebros sanos las cuales también participaban en el juego. El resultado fue que el grupo de personas con diversas lesiones cerebrales lograron ganar mucho más dinero que las personas sanas. La primera conclusión del estudio a que arribaron Baba Shiv y sus colegas fue que cuando las personas de cerebro sano empezaban a perder en el juego se desanimaban y actuaban con más cautela, mientras que los del otro grupo luego de una racha de desaciertos, comenzaba a ganar con bastante frecuencia. |
